为什么比赛总会有赞助商,赞助商赞助比赛是如何获得收益的?赞助和投资的区别

2021/4/19 9:04:44知识来源:秀给网工程部 编辑:谢美美

知识导读:最近在B站上看了很多奇葩赞助系列的比赛,大多数都是国外的,不得不感慨,论作死能力还是老外强一点,其中就包括一些红牛赞助的比赛系列,如果有心脏大的朋友,可以去图个乐子一看,在网上有有一句戏言,红牛:“你要敢玩命,我就敢赞助!”

说起来小时候比赛赞助对我们这些年轻人来说,算是相当陌生的,当时国内的企业也是在草莽时代,并没有像如今一样出现百花齐放的场面,数百家企业在世界五百强冒头,国内企业在世界的竞争优势越来越大,外机上外国资本的进入,这也导致了赛事与赞助成为息息相关的。

我是一名LOL爱好者,寻常时候就比较喜欢看LPL的比赛,此外也有其他竞技联赛项目,不日说暴雪的黄金联赛,也会看一些传统的体育项目,如奥运会,NBA等等,无论如何,比赛之上总能看到赞助,所用的器具,转播的背景板,甚至选手的衣服等等。

有的网友或许会为此感到奇怪,为什么比赛会有这么多赞助,而赞助商们是如何盈利的呢?

就我们现在看到的赞助商广告而言,其实是越来越硬核了,以体育运动比较多见,之后搭配的体育赛事形成的媒体报告,从而令观众在电视,电脑,手机等不同渠道,得到相关消息。在我看来,奥运会应该算是最成功的一次赞助了,几乎每次国家举办奥运,本国的企业都会倾力赞助,这不仅是一种光荣的义务,也是将自己的企业推向国外的最佳途径。

所以说,现在大企业都喜欢高赞助,我看LPL比赛的时候,是从S4开始看的,那时候赞助还是寥寥,自从18S8夺冠后,感觉LPL的赞助就突然变多起来。

主持人每次都需要大量花时间和台词去感谢赞助商,俗称金主爸爸们,时常也是感慨。毕竟一项体育节目有越来越多的赞助,代表着体育项目有了更多的资金和观众,算是一种非常合理的良性发展。

那赞助们如何获益呢?其实赞助有点像投资,但本质上还是有区别的。

赞助更多的是一种支持,金额支持比赛,比如说异常球赛,赞助商可以花十万块钱赞助比赛主办方,之后再拿自己的产品,比如说衣服作为队服,给选手们参加。

赞助的收益并非直接的,而是见接的,形式和广告一样,但个人觉得,赞助的优点就是没有令广告那么直接,广告往往是电视剧一半插播才有效果,令人看了厌恶。但体育赛事最多中场休息的时候有一段广告,完全没有植入式来的效果,赞助的话,就是直入赛事里面了。

因此可以看成一种另类的广告形式,至于效益,这一点不是短期能看得到的,提升品牌形象是很多公司必经之路,肯定是会亏钱的,但是为了公司的长久发展和布局,可能在运营后期又重新赚回来。

所以说,赞助有点类似于广告,但不同于投资。赞助和投资有共同点,都是给赛事砸钱,但投资不一样,投资是砸了之后有一定的类似股份运营的份额在手里的,到时候盈利有自己的分红,一般赛事项目投资的比较少,最多就是投足组建战队。

而赞助算是砸下去,不能拿回来,除非赛事方面违约,单方面解除,可能会把赞助的钱退回来。


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